【最新】YouTubeマーケティングとは？戦略や意識したいポイントを徹底解説

2023/09/11

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動画コンテンツを使ったマーケティングは、今や企業においても欠かせないものです。動画コンテンツ公開サイトといえば、誰もが名を挙げるであろう有名サイトYouTube。動画を使ってPRなどをおこないたいと考えている場合、YouTubeへの参入は必ずといっていいほど検討することになるでしょう。

そこで今回の記事では、YouTubeを活用したマーケティングをおこなう際の戦略や重要なポイントまでまとめて解説していきます。YouTubeマーケティングに参入したいという人はもちろん、YouTubeマーケティングとは何かよくわからないという人も、ぜひ今回の記事を参考にしてください。

YouTubeマーケティングとは

YouTubeマーケティングとは、その名の通りYouTubeを活用したマーケティング方法です。動画コンテンツを制作して公開することはもちろん、YouTube内での広告配信もYouTubeマーケティングに含まれます。

なぜYouTubeマーケティングがいいのか

YouTubeマーケティングが企業からも注目されている理由、それはYouTubeの圧倒的知名度でしょう。老若男女問わず、YouTubeを利用している人は多くいます。「視聴ユーザーが多い＝自社動画を見てもらえる可能性が高くなる」ということです。そのため、YouTubeをうまく使うことで自社PRや商品・サービスの紹介など幅広い宣伝効果が期待できます。

YouTubeマーケティングにおいて意識すべき戦略

YouTubeマーケティングは、きちんと戦略を立てて実施していかなければなりません。誰でも無料で簡単に動画公開ができるのもYouTubeの魅力です。しかし、自社PRや商品・サービスの宣伝を効率よくおこない目的を達成するためには、戦略を立てないと、時間と労力だけが失われる結果となることもあります。

【YouTubeマーケティング戦略で考えること】
・動画コンテンツの配信
・動画広告の運用
・案件動画の活用

それぞれ詳しく見ていきましょう。

動画コンテンツの配信

YouTubeといえば、まずは動画コンテンツを制作し公開することでユーザーに自社や商品・サービスの魅力を知ってもらうという活用方法がポピュラーです。自分たちが何をユーザーに届け、何を感じてほしいのか、誰に届けたいのかを意識して良質な動画コンテンツを制作・公開して目的達成を目指しましょう。

動画広告の運用

動画広告は、YouTube内で動画広告を配信するマーケティング戦略です。自分たちで動画コンテンツを制作しなくとも、すでにある良質な動画内でTVCMのように動画広告を流すことができます。

動画公開と違い、掲載には料金が発生します。また、より目を引く動画広告の作成も必須です。

案件動画の活用

YouTuberに商品やサービスの宣伝を依頼する、YouTubeの「案件動画」によるマーケティングも有効です。すでに多くのファンを獲得しているYouTuberに宣伝してもらえるという効果は計り知れません。自分たちが狙うターゲット層に人気のあるYouTuberに依頼することで、よりターゲット層の獲得につながるはずです。

YouTubeマーケティングで意識したいポイント

続いては、YouTubeマーケティングをおこなうときに意識すべきポイントについて解説していきます。

【YouTubeマーケティングのポイント】
・ターゲットや目的を詳細に決め戦略を立てる
・魅力的な動画コンテンツを制作する
・YouTube以外のSNSとの連携を図る

YouTubeマーケティングをおこなうなら、目的を達成し成功させたいと思うのは当然のことです。成功確率をあげるためにも、上記ポイントを意識してYouTubeマーケティングをおこなっていきましょう。

ターゲットや目的を詳細に決め戦略を立てる

YouTubeマーケティングを成功させたいと考えるのであれば、まずターゲットや目的を詳細かつハッキリと決めましょう。

・なぜYouTubeマーケティングをするのか？
・誰に届けたいのか？
・何を達成したいのか？

これらが不透明なままだと、提供する動画にもブレが生じ自分たちが本当に望む結果にたどり着くことができません。まずはターゲットと目的をできるだけ詳細に決め、戦略を立ててYouTubeマーケティングをおこなっていきましょう。

魅力的な動画コンテンツを制作する

YouTubeは、動画コンテンツ配信サービスです。動画配信をおこなうにしても、動画広告にしても、良質な動画コンテンツでなければ、多くの視聴者の目を引き関心をもってもらうことができません。

YouTube以外のSNSとの連携を図る

YouTubeとあわせてInstagram・TikTok・ニコニコ動画など、各種コンテンツとの連携をすることで、よりマーケティング効果を広めることができるでしょう。配信先が多いことも動画コンテンツの魅力。細かなルールは違うので注意は必要ですが、ほとんどのSNSは無料で利用することができます。自社HPはもちろん、さまざまな方面からターゲット層へのアプローチをかけていきましょう。