【総まとめ】動画マーケティングとはなぜ必要?成功させる3つのコツやメリットを解説

query_builder 2023/09/28
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動画コンテンツを視聴するユーザーが増えたことにより、動画コンテンツを自社アピールや購買意欲促進に活用する企業も多くなっています。動画マーケティングは、今やどの業界においても欠かせません。


しかし、「動画マーケティングをしたいけれど何をしたらいいのかわからない」「とりあえず動画コンテンツを作ってみたけど効果はよくわからない」と、お悩みの方も少なくないはずです。


そこで今回の記事では、動画マーケティングの必要性から成功させるためのコツまで、まとめて解説していきます。動画マーケティングについて知りたい方や導入を検討している方は、ぜひ今回の記事を参考にしてください。


動画マーケティングとは?集客や販売における役割

動画マーケティングとは、動画を活用してマーケティングをおこなうことです。認知拡大はもちろん、商品やサービスの購買意欲促進、採用活動においても動画コンテンツは注目されています。そのため、マーケティングの導入や検討を考えている企業は年々増加しています。


自社や商品・サービスにいいイメージをもってもらい、購買意欲促進などにつなげるためには、まず多くの人に情報を届けなければなりません。そのため、動画コンテンツというのは近年欠かせない存在になっているのです。


動画マーケティングをおこなうメリット

動画マーケティングをおこなうメリットは多くありますが、とくに大きなメリットは、以下のようなものになります。


  • 【動画マーケティングのメリット】
    ・多くの情報を短時間で伝えることができる
    ・視聴者の興味関心をひき記憶に残りやすい
    ・動画コンテンツの配信先が多い


    動画コンテンツの特徴は、音・映像・文字などのさまざまな観点から情報を届けられるということです。文字だけ、音だけのコンテンツに比べて、同じ時間内で伝えることのできる情報量は圧倒的に多いです。さらに、構成・撮影・編集といった各作業をうまくおこなっていけば、より視聴者の興味関心をひく動画を制作することができます。


また、動画コンテンツは配信先が多いということも大きなメリットです。YouTubeをはじめ、InstagramやTikTokでも短い動画を配信できます。各媒体でルールが異なるので注意は必要ですが、「動画の配信先が多い=目に留めてもらえる確率も上がる」ということです。そのため、PRや購買意欲促進に効果が期待できると、多くの企業がこぞって動画マーケティングに参入しています。


動画マーケティングを成功させる3つのポイント

動画マーケティングを成功させるために、まず覚えておきたい重要な3つのポイントを解説します。「動画コンテンツを作ってみたけどなんだか出来がイマイチ…」と感じている方、動画マーケティングを成功させたいと考えている方は、ぜひ参考にしてください。


  1. 【動画マーケティングを成功させる3つのポイント】
    ① 目的やターゲットを絞る
    ② 「HHH」を意識して動画を制作する
    ③ 動画制作のプロに外注することも視野に入れる


上記3つのポイントについて、より詳しく見ていきましょう。


目的やターゲットを絞る

動画マーケティングを成功させられるかのはじめの分岐点となるのは、目的やターゲットを絞り明確にできているかどうかです。


どんな動画コンテンツを制作するにしても、「その動画で何を達成したいのか?」、「誰に向けて、誰に見てほしい動画なのか?」これらがハッキリしていないといけません。


なんとなく動画を作ると、伝えたいことが伝えられなかったり、ターゲット層からはずれた人たちばかりが集まったりなどの失敗ケースに陥ってしまう可能性があります。そのため、動画マーケティングをおこなう前に、動画によって達成したい目的や自社が誰に何を伝えたいのか、目的とターゲットは必ず明確にしておいてください。


「HHH」を意識して動画を制作する

「HHH(スリーエイチ)」とは、Googleが提唱している概念です。動画スタイルにおいて重要な3つの項目の頭文字をとった造語になります。


【HHH3つの項目】 

Hero 視聴者のニーズを刺激し共感を得る動画であること
Hub 視聴者(ターゲット)に身近であることと商品やサービスを結び付けられる動画であること
Help より具体的な解決策をしめした動画であること


HHHを意識して動画コンテンツを制作することで、Googleに評価されるということはもちろん、視聴率アップやファン獲得につながるでしょう。


動画制作のプロに外注することも視野に入れる

動画マーケティングを成功させるには、良質な動画コンテンツでなければいけません。先述したHHHや、ターゲットが絞られている動画であることはもちろん、より視聴者の興味関心をひき、ニーズを満たす動画であることが重要です。


動画制作といっても、企画・撮影・編集などと、やらなければいけないことはたくさんあります。どの工程も、手を抜いてしまうと、良質な動画コンテンツは完成しません。


しかし、自社で最初から良質な動画コンテンツを制作しようと思っても、知識や経験、そして時間がなければ難しいかもしれません。そこで、動画マーケティングを成功させようと思ったときは、思い切ってプロに依頼することも視野に入れましょう。結果として、コストや時間の節約につながることもあるはずです。


まとめ

今回の記事では、動画マーケティングの必要性から成功させるためのコツまでまとめて解説してきました。動画コンテンツが普及した現代、動画を用いたマーケティングは欠かせません。しかし、成功させるためには、企画・撮影・編集とすべてを考え抜いた動画コンテンツの制作が必須です。


ライブフォーでは、動画コンテンツにかかわるすべての工程を一貫してお任せいただけます。動画マーケティングを成功させたい場合はぜひ一度、お気軽にご相談ください。

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